アートは売らない。デザインは覚悟する。

苦手分野へのチャレンジを経て、大事なことを思い出させてもらいました。

―――ボクが広告代理店に長くいたのは「その広告、少しなおしてよ」と言われても気にならなかったからだ。でも、ボクの作品を見て「そのイラスト、なおして」と言われたら頭にくるだろう。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ヒュー・マクラウド著《オリジナル・ワンな生き方》より

▼デザインとアート

私が大切にしたいと思ってる心構えに、デザインとアートの違いってのがあります。

ちょっと長いですが、過去のエントリーを引用しておきます。

デザインとアート: 2010年12月27日23:49

マーケティングには次の２つ経営態勢があります。
『マーケットイン』消費者が求めているものを作って提供する方法
『プロダクトアウト』作ってから売り方を考える手法

これらの態勢は、先述した「技を喜んでもらう」というスタンスにとって大切な概念です。
云わば、特定の相手に喜んでもらうためにどのような“技”が必要かを考えるのが「マーケットイン」で、一方、特定の“技”（特技）で喜んでもらうためにどんな相手にアプローチすべきかを考えるのが「プロダクトアウト」」です。

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「デザイン」と「アート」――これは似て非なるもの
その違いは両者の語源（ラテン語）をたどると明らかになります。

『デザイン』 desinare《羅》…計画の記号化
計画とは現在から未来、現在地から目的地への筋道をあらわします。つまり、行く先・あて先があることが大前提です。

『アート』 ars《羅》…技術、才能
技・才能は一人ひとり持っているものが違いますから、使い手によって十人十色です。

要は「受け手主導」か「送り手主導」かの違いです。この概念がそのまま「マーケットイン」「プロダクトアウト」に当てはまるのです。

“技”を“相手”に“喜んでもらう”ために使うには、「アートをデザインする」必要があると思います。「芸術を売る」ということです。
しかし、そのためには乗り越えなければならない険しい関門があります。

「アート」は“売る”ことを考えた瞬間にそれは「アート」ではなくなってしまう――という関門です。
　

この考え方を今まで作ってきた曲たちに当てはめてみると、もともと「お手本にしたい曲」に従って作った曲はアート。プロダクト・アウトです。

苦手分野とはいえ、必要に応じて追加した曲はデザイン。マーケット・インです。

一例としてとても分かりやすいのが、冒頭に掲げたエピソード。